最难喝饮料,  最难喝神水成网红  如果有一种水

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最难喝饮料,  最难喝神水成网红  如果有一种水

史上最难喝饮料崂山白花蛇草水,史上最穷剧组,穷得坦荡雷得销魂的电视剧《太子妃升职记》,月饼界的黑暗料理五仁月饼与多年来王婆卖瓜自卖自夸的传统营销模式不同,近年来,一些商品、影视作品凭借独具匠心的自黑式营销、逆向营销,以极小的营销成本撬动海量粉丝,实现逆袭。  最难喝神水成网红  如果有一种水,味道被人们描述为汗水浸过的草席婴儿尿布味稻草泡水味,你会想要一试究竟吗?  不久前,就是这样一款名为崂山白花蛇草水的饮料莫名其妙在网络走红。喝神水、晒朋友圈甚至成为社交网络上的时髦举动。  在北京某事业单位工作的齐先生就是这种最难喝神水的拥趸,看见网帖说这水特别难喝,但有清热解毒功效,于是很好奇,就在网上订了一箱。喝完一瓶后发现,这水的确口味独特,但夏天凉着喝还挺爽口。  活跃于创投圈、热爱尝试各种新事物的小苏两个月前买了这种水,只是为了时髦。不是有人说吗,没喝过就不足以谈人生,那我就见识见识。  除了普通白领,在二次元聚集的A站B站,这种水也火得不得了。一位网友上传了一期用白花蛇草水焖饭更好吃的恶搞视频,博得32万次播放。  其实,这个饮料界网红的诞生,除了网友的无心插柳,也有背后企业的有意借势营销助力。  在京东、淘宝等电商网站,购买这款饮料的网友们留下的滑稽吐槽俯拾即是。不过,看到自己公司研制的产品遭遇这种评价,青岛崂山矿泉水有限公司并没有当做负面信息而有所忌讳。相反,当意识到难喝成为产品的一大卖点之后,他们反其道而行之,给一些大V、视频平台送水邀请对方分享体验,即便他们的评价是类似虽然闻起来很难喝,但喝起来也很难喝啊这样的搞笑贬损,崂山矿泉水的官方微博也会积极转发,扩大影响力。  崂矿业务部总监郭庆东透露,在乐见吐槽、主动自黑的白花蛇草水走红之后,不仅自身销量暴涨,还带动了公司旗下其他款产品的销售,公司业务从以青岛当地为主开始迅速向全国扩展。  反弹琵琶更胜王婆卖瓜  借网友的海量吐槽成功实现逆袭的还有五仁月饼。  网络话题五仁月饼滚出月饼界把五仁月饼从大家尘封的记忆中激活了。与双黄莲蓉馅、豆沙馅等更受现代年轻人青睐的馅料相比,五仁月饼常年来的消费主力军是老年人。  借助这股五仁月饼吐槽风的关注度,不少厂家推出改良版五仁月饼,加入鲜肉、橄榄仁、杏仁等年轻人喜爱的元素后,反倒迎来了五仁月饼的销量逆袭。  而一部名叫《太子妃升职记》的神剧的成功,则要归因于彻彻底底的主动式自黑营销。  太子妃寝宫里随处可见假花假树榴莲吃完壳粘起来当道具这剧组实在太穷了,落魄到我想给他们寄点钱开播9天,这部制作颇为简陋的网络剧观看量就破亿,微博话题阅读超过4.8亿次。  然而很多观众并不知道,这些被吐槽雷和穷的槽点,其实是剧组有意为之。  刚拿到样片时,我们找了不下300个槽点,然后将这些材料放到网络上,观察哪些是网友最感兴趣的,然后集中做推广。该剧的出品方对媒体表示。  此外,玉兰油让肤色颇黑的女明星担当美白产品代言人等等案例,也都借助另辟蹊径的自黑式营销,博得了大量关注。  除了猎奇心理,当今受众越来越倡导个性化消费,也是这类逆向营销相比一味正面评价更受观众待见的原因。资深营销人士李倩分析称。  自黑有底线,当心别自毁  尽管逆向营销往往能起到四两拨千斤,黑到深处自然红的效果,然而,一旦错失了猎奇底线,也会有搬石头砸自己脚的风险。  今年,某直播平台的一位女主播在直播过程中忘了关闭摄像头,导致私密镜头被不经意泄露,吸引了网友关注的同时,被指责成功了营销,失败了道德。  此前,神州租车的一系列广告也起到了类似的效果:一群社会关注度极高的名人出镜,加上黑车不安全的刺耳证言,再用明眼人就能看出的品牌标识来暗指竞争对手Uber具有一系列安全隐患。当关于这系列广告的探讨在各大社交平台刷屏时,神州租车也被认为通过黑对手的方式自黑所在行业弊病,从而博得关注。因为对其诋毁对手的行为有所不齿,多位业界人士甚至拍摄了多张抵制神州租车的广告。  要有底线,话题营销、争议性营销都没问题。但如果通过报纸、微博等方式发起话题讨论,让大众讨论哪种租车方式更好,同样也能引起大众关注,还不会因为诋毁竞争对手引起受众的负面反响。北京外国语大学国际新闻与传播学院教授何辉评论说。

黑暗系饮料网络走红,当心“中毒”!

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作者:罅暖暖 / / 评论

“喝的还是涂的呀?”“好喝到想吐。”冷不丁地,看名字像花露水、看包装像白酒的“崂山白花蛇草水”的消息近日就刷爆朋友圈。当然,消息颇具争议,常常伴随的冠名是“史上最难喝的水”、“黑暗系饮料TOP1”等。这是何方神圣,当真让人不敢“一饮而尽”?在其官网上,“绿色健康饮品”、“消热解毒、助消化”等字眼,似乎意味着它不是普通水?在广州市场,本地消费者又能否接受?采访中,有专家表示,即便是药食兼用,也不应该宣传其功效,令消费者产生联想。

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话题不断争议不少

“荣登最难喝饮料TOP10”、“中国最难喝饮料TOP1”、“走红非洲让人意想不到”、“玩转二次元攻陷A、B站”——如果将上述四组信息提供给你,让你联想一样物品,你想到什么?“知道分子”大概能够说出“崂山白花蛇草水”。没错,近期在网络上这一饮料的话题哪里都有。

海外媒体都有报道,题目用词也够抢眼:“最难喝饮料”、“非洲”。有网友调侃,在国内这么难喝的饮料出口,跟小伙伴的友谊会不会说翻就翻。

当然,这还不算什么,在“二次元”聚集的“A、B站”,一位名叫山下智博的日本人上传了一期“用白花蛇草水焖饭更好吃”的恶搞视频,获得数十万播放量以及网友的数千条弹幕。随后,诸如“白花蛇草水炖榴莲鲱鱼罐头”“初试白花蛇草水”等黑暗料理类视频,也赢得了不菲的播放量。

就在不经意间,“崂山白花蛇草水”迅速从网络火到了线下,成为名副其实的饮料界“网红”。据了解,生产这款饮料的公司是青岛崂山矿泉水有限公司。之前估计没有多少广州消费者会关注到它,更不知道它既是一家洋出身的百年老店,又是有着红色基因的老牌国企。

“网友的点很难捉摸,没想到会这么火。”该公司企划部相关负责人表示,他们也是在今年4月出口非洲的消息被微博网友调侃后,才觉得“真火了”。事实上,长时间被吐槽难喝,加上厂商的因势利导,就变成了逆向营销——如今,市场上它成了紧俏货。

网友评出的

“最难喝饮料Top5”

第一名:崂山白花蛇草水;

第二名:红色尖叫;

第三名:黑松沙士(碳酸饮料,融合了牙膏和风油精味);

第四名:格瓦斯(含1%的低度酒精,用面包干发酵酿制而成,颜色近似啤酒而略呈红色);

第五名:东方树叶(味道较淡真的像树叶)。

功能宣传并不合规

名字这么怪,很像驱蚊花露水,这崂山白花蛇草水什么来头?据了解,崂山白花蛇草水诞生于1962年,曾被一些国外领导人“点赞”。网上资料显示,这一饮料是在天然崂山矿泉水中添加白花蛇舌草提取液及二氧化碳,经特殊工艺配制而成的碱性饮品,既保留了崂山矿泉水中多种有益于人体健康的矿物质,又融合白花蛇舌草本身的功能,可有效解酒、护肝、养胃、解毒清热。

以上是网络资料,那么崂山白花蛇草水的官网上又是如何宣传的呢?记者登录青岛崂山矿泉水有限公司的官网发现,其引用了《本草纲目》记载:“白花蛇舌草,又名蛇舌草、散草、甲猛草,为名贵中草药,主要生长于我国广西、云南等地,性甘淡凉,归肝、胃、肠经,消热解毒、助消化。”

同时,还称:“现代研究也表明,白花蛇舌草能够清热解毒、利尿消肿、抗肿瘤、抗病毒、增强人体免疫功能。”

对此宣传,食品业专家、华南理工大学李汴生教授表示,天然植物具备一些功能成分并不奇怪,被《本草纲目》收录也正常,但加到食品里面,其含量有限,有效成分不高,作为一种普通饮料宣传其功能,不符合国家规定。

据悉,崂山白花蛇草水通过了国家卫生部食品加药备案审批,可以作为普通食品管理,但不意味着它是药品。

业内人士称,如同广东的凉茶饮料,就不会宣传其功能。相反,利用《本草纲目》的记载和现代研究“打擦边球”来联想其功效,也扩大其影响。如果没有这些看似非常有用的功能,肯定不会这么受青睐。

线下店难觅线上价不低

“网红”崂山白花蛇草水在广州市场销路如何?近日,记者走访永旺、百佳、7-11等连锁超市,并未找到这种饮料。卖场饮料区销售员或理货员告诉记者,从来没见过这种饮料。就此,7-11相关负责人介绍,在北方的7-11连锁店里有售,毕竟青岛属于北方,考虑到南北口味差异,南方的7-11还没有进货。

但在电商平台,这一“网红”神水在广东市场也有售。相比此前消费者称3.5元/瓶的售价,现在涨价了。在京东,24瓶×330ml的一箱崂山白花蛇草水售价109元,折合4.5元/瓶。同样品类的6瓶装售价35元,折合5.8元/瓶,涨幅达66%。在天猫,同样6瓶装售价45元,单瓶价格为7.5元,24瓶一箱的售价136元。

记者看到,有广东消费者留言,“这是神奇的水,不喝后悔,喝了也后悔,但是最终还是买了一箱!”也有消费者称,“有人觉得难喝,但我在它还没在网络出名的时候就开始喝了,觉得没有那么难喝。说难喝的基本都是初次喝的人吧,记得啤酒这东西刚开始也觉得难喝,慢慢就习惯了。”

看起来,“啥都敢吃”的广东人,对此也并不很排斥。

澳大利亚一公司推出新饮料

被网友称“这是我最不想放进嘴巴的食物”

据澳大利亚媒体报道,饮料公司Maximus近日推出一款新产品“Pie
Mate”——番茄酱味的运动功能饮料被网友们评为澳大利亚史上最难喝饮料。

据悉,这款奇葩饮料一经问世就收到了“史上最难喝”的称号,不少网民纷纷在社交媒体吐槽这款饮料,无数网民给了差评。

这款运动型饮料呈鲜红色,味道与番茄酱很像,商家还拿此作卖点,建议消费者在吃肉派的时候饮用这款饮料,这样就可以省去番茄酱的钱了。不过,讨厌这款饮料的网民并不买账。

来源:广州日报

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